为什么剧场版鬼灭之刃很多，吉卜力新作君怎么失速了……泰斗意向时代的大热电影的法则

电影《你们如何生活》的海报(东京都港区)※本文是中山淳雄《创作者仙境》(日经BP )的一部分重新编辑而成。

电影《你们如何生活》的海报(东京都港区)■马上确认漫画最终话的人的心理已经是很难“按顺序”消费的时代了。

例如，在YouTube视频中，从100?200和准备的系列中的哪一个开始，制作者是无法选择的。看了喜欢的类型后，接下来看的是根据算法进行了代理的类似视频。

在漫画的APP中，通常从免费的第一集开始读，之后不是第二集而是最后一集的人也不少见。全系列的最后会有什么样的结局，那个评论中有多少人给予了好的评论，是检查自己现在开始值得花时间的重要指标。

在档案齐全的情况下，大家看完最后一集后有什么感想，是“体验的证明”。

对于数百集的长内容，用户方面也需要有相应的觉悟。一旦进去，就会投资相应的时间。正因为如此，才想要体验的保证。

不想对中途作者连载展开不顺利，让用户失望的漫画下手。一边想着主角和女主角最终紧紧粘在一起的安心感，一边开始“期待”地读第二集。

■能够“看透”时间那么有限的资源结局的类型增加，并非偶然。在大家都有多少可以收看的东西的归档前提的娱乐空间里，没有“时间”那么有限的资源。为了有效地利用这一瞬间、这一时间，无暇顾及那些不知道会不会流行的东西，称之为“领先潮流”。

我想高效地消费大家都说的受欢迎的内容。那也是人们流于品牌确立的旧谱的理由。

进入旧谱时代，“入口可以随意放，但注册后进去一看就会有难以逾越的档案库”，打造基于内容的平台。

虽然注册了频道的人们每23天都会收看更新的新视频，但通过按照在那里被测试并被解读的嗜好从档案中出示类似作品的一系列螺旋循环，成为了真正的粉丝。存档才是吸引人、“让其继续”的致胜之因。

粉丝现在大家都像历史学家。有看起来很有趣的动画主的时候，大致检查那个人的频道。到现在为止做了什么样的创作，被收看了多久呢？像侍酒师那样从外面确认颜色和气味，确认会不会感到讨厌，然后第一次放进嘴里。

■要说为什么LVMH要收购有历史的企业，毕加索为什么有名，那是因为他有1万3000个庞大的档案库。想了解他的人们的兴趣离不开深入挖掘的素材。

在像维米尔这样一生只剩下30多件的寡作中，没有资源充分保持反复存档收看的人们的兴趣。

通过“时代考验”的旧谱是否作为档案库被积累，对于相信那个作家来说是非常重要的。

风险投资公司为了“买时间”，有意向未来去购买领先企业的技术。但是，在天文数字般海量、海量不断积累的视频文本音乐中，应该去买的却是“逆行的时间积累”。

也就是说，这和LVMH陆续收购香顿( 280年)、轩尼诗( 260年)、路易威登( 170年)这一历史企业的过程相同。

LVMH到2021年为止，累计花了35年购买的61个品牌，就是7000年的“时间积累”。品牌最重要的是成为“体验保证”的重要信号。

数码对旧的东西也是福音。有品牌的东西，得到技术和算法的力量，迎来了超越新东西的机会。

■因为没有口碑的话就不会按照不流行的顺序收看了，所以拼盘的起源、传承、转发也就不会被发现了。

在音乐方面，在“起”中加入前奏的瞬间，20%会脱离。对“设置的入口”不再感兴趣。更重要的是“随时随地出入自由的入口出口”和“值得深挖的洄游通道”。

这是音乐和视频等数字流媒体服务的特征，但实际上在以前的寄席和剧场等中也是共通的。现实的商务是为了面向自由地反复入场、退场的用户，稳定地提供商品、服务而创造的。

关于电视连续剧，在听到第23集的评价后，之后通过错过播放来收看第1集的用户也在增加。在选择太多的情况下，比起过去的评价已经确定的旧谱更能安心地听和看。

没有口碑就不流行，这是因为一代人有无限的消费选择，“对评价不确定的东西，不能花费时间上的成本”，这是一个特性。

在电影中，人们也开始严格要求“体验的结果”。为什么只去看合适的电影呢，是因为重视两个小时的视听“体验”。因为会想象看完的时候会是什么样的心情。

■《你们如何生活》的挑战书宫崎骏最后的作品(当时被认为是)《你们如何生活》，大概就是从正面对这种消费倾向提出挑战书的事例吧。

事前完全不公开内容，2023年7月公开时有一幅鹭鸶鸟的画。别说视频了，就连主人公是男是女都没有信息，“剩下的就看期待了”，在国民动画大家特有的横纲相扑比赛中，公开了零宣传。

但是，上映后在SNS上发表的评论既不说“好”，也不说“坏”，尽是些客气话。正因为官方强烈禁止爆料，所以本应该制作“连载”的混音器、制作人、角色、音乐、图像都不能使用，为了那些能爆料的人，他们只会在角落里随便加上与note的链接。

我约小学生的孩子去看，但第一次有了被拒的经历。 “总觉得标题不令人兴奋”“画得很可爱”“在学校没有成为话题”。看了之前所有的宫崎动画都应该很着迷的孩子，甚至连空出透过里面看不到的这个完全封装的礼物箱都犹豫不决。

在2022年上映的《ONE PIECE FILM RED》中，孩子在连路飞这个主人公都不知道的情况下，被到处播放的名为“因为是Ado在唱歌”的动画内角色的图像和音乐所吸引，痛苦地表示“想去看看”

■好的只有最初三天和想象的一样，《你们怎么生活》的票房失速了。

最初的3天为22亿日元，顺利地超过了《千与千寻》，但是10天内36亿日元，17天内47亿日元的票房积累在《悬崖上的金鱼姬》和《起风了》中都没有发生过，两个月后的77亿日元已经是117亿日元了

出处=来自《创作者仙境》(作者根据各作品的发表资料制作)这样看来，所谓热门内容，首先煽动期待值当然也很重要，但传播的角度”很重要。

“你们要如何生活”如果单从最初三天来说，无疑也很好。但是，“在第1周和第2周形成了多大的成长角度”决定了之后的胜负。

进入电影院后体会起承转合，让其感动的创作者的愿望，可能已经是遥不可及的时代了。

■失速的原因是“透明感”YouTube的视听从每个频道数百个档案动画开始。还没有决定从哪个视频开始(挖掘最开始的视频，从那里仔细观看的用户很少)，如果观看次数和观看时间长，可以随便用算法接近的系列。

也不是不需要“承”或“转”。虽然不知道在什么时候能看到，但是在大量观看的过程中，用户的感情也会增长，为了防止厌倦，“承”和“转”也是必要的。

热心的用户贴上“禁止爆料”的标签，大家都小心地回避了这一点，期待着有惊喜的到来。在此基础上，前提是“结”在某种程度上可以“水印”。

对于习惯了评论和解说视频的消费者来说，“看完的时候能期待吗”是非常重要的。

所以要确认从“起”到“结”看完的其他用户的反应，兴奋地进入内容，“这是会哭的家伙”“看起来是最好的圆满结局”。缺乏这种“透明感”是《你们如何生活》失速的主要原因。

■剧场版《鬼灭之刃》大热所意味着的从1997年开始持续的《剧场版名侦探柯南》，一定要从开头部分的解说开始。

“我是高中生侦探，工藤新一。因为青梅竹马，和同学毛利兰去游乐园玩，目睹了一个黑衣男子可疑的交易现场。沉迷于看交易的我，没有注意到从背后接近的另一个伙伴。我被那个男人灌了毒药，醒来后……身体缩了起来”。

这是第一次看中山淳雄《创作者仙境》(日经BP )的人也设想的亲切细心的教程。

但是2020年上映的《剧场版鬼灭之刃无限列车篇》，从“第27集”开始拍摄。十二鬼月与累的战斗中受伤痊愈的灶门炭治郎、我妻善逸、嘴平伊之助三人，从坐上下一个任务地无限列车开始，那里没有任何解说。

电影上映前一天，电视全国播出的特别篇，是“大家都知道会死”的狱杏寿郎坐上无限列车之前的一天发生的事情。看了那个之后去看电影的话能更深刻地理解，但是没看也没有问题。

既有在即将看剧场版之前一口气预习了26集的观众，也有只知道剧情的观众。不搜索过去系列就去电影院的人是相当顽固的吧。一般是在轻松预测可以访问的信息的基础上去电影院。

因为在30多家公司的视频发布服务中，“动画”是默认的人气类别，几乎没有人想看什么就不能访问。

没有必要像以前那样去录像带出租店租过去的系列，也没有人因为被租了而没能看到。在欣赏动画的基础设施建设完善的情况下，“积累知识到什么程度再看”成为每个人的选择选项。

娱乐体验的入口已经没有决定了。无论从哪里都可以进去。但是在进去之前，我想稍微看一下里面确认一下。可以说，创造足以满足其要求的“透明感”已经进入了重要的时代。

———-中山淳雄娱乐社会学家，Re entertainment社长1980年出生于栃木县。东京大学研究生毕业(社会学专业)。加拿大McGill大学MBA结业。经过recruit staffing、DeNA、底特律托马咨询，在bandaim工作室、加拿大、马来西亚新设立了游戏开发公司和艺术公司。从2016年开始作为布希罗德国际社长常驻新加坡。 2021年7月成立了追求娱乐经济圈创造和再现性的株式会社Re entertainment，在大学进行研究和经营咨询。著作有《娱乐大师》、《推荐经济》、《宅男经济圈创世纪》(均为日经BP )等。 ———-

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