为了维持收视费，大谷翔平也在使用……将重要的报道节目变成MLB现场直播的NHK的恍惚和不安

※图为示意图■收视率快速进击上周三( 20日)，NHK《新闻7》(综合1 :每日晚7点)在韩国首尔举行MLB揭幕战，收视率暴涨。

不仅仅是通过副频道转播，WBC日本代表达比修有(圣地亚哥圣迭戈教士)与大谷翔平(洛杉矶道奇队)的对决第1局的攻击，也曾中断新闻，在副以外的主频道播出。结果，这一天的个人收视率最高约达到14%，接近前十周平均的2倍。而且，在年轻人中，也有年龄增长到3倍左右的年轻人，对于为了维持收视费制度而急需年轻人对策的NHK来说，这是一次经验丰富的广播。

但是，在NHK的招牌报道节目内转播了10分钟以上的MLB比赛而引起的光晕也发生了。试着考虑了一下在大谷转会到强队道奇队的最初的正式比赛中，NHK的恍惚和不安。

这一天的“新闻7”的数字比平时少了很多。

来源=根据switch媒体“TVAL”关东地区数据制作的片头，现场直播了比赛开始前大谷的样子，所以开头几分钟数字就暴涨了。在那之后不久，油轮翻船等消息传来后，随着打球，从7点5分左右开始回到棒球直播，个人收视率暴涨到了近3倍。

虽然在第一场比赛结束后通过直播一度回到了新闻，但收视率并没有大幅下降。不仅如此，也许是因为插入了破例的棒球直播，节目整体变成了平时的11分钟扩大版，但变成了前十周平均水平的2倍的破例高价。

在SNS上也出现了一些对这一措施的惊讶之声。

“新闻7的头条竟然是MLB揭幕战，我很惊讶”“刚要看新闻7的时候，全是大叔，吓了我一跳”“能看到达比修有vs大谷真是太好了”的新闻之后，MLB直播从7点40分左右持续到了10点20分。在那之前的3个小时左右，NHK与其他频道拉开了3倍以上的压倒性的大差距。大谷效果是巨大的。

■以年轻人为目标，实际上对于NHK来说，《新闻7》的个人收视率比两倍还多，更受到年轻人的关注。

例如，F1 (女性20~34岁)为近3倍，M1 (男性20~34岁)为3.5倍，大大高于整体平均水平。其他高中生、大学生，还有z世代( 10代后半?20代后半)、核心阶层(男女13?49岁)也都是2人以上，仅在这一天，“新闻7”就超过了幕后的民营电视台所有节目。

来源=根据交换媒体“TVAL”关东地区的数据制作，例如核心层，超过了日本电视台“有吉之墙”的约1%。从第一集的《世界动漫&儿童动画特别篇》到富士电视台的《志村剑&漂移的爆笑喜剧祭》，差距是两倍。如果仅从z世代来看，NHK与朝日电视台和富士电视台的差距将达到2倍以上。

综艺节目有时被称为“为了消遣和慰劳的节目”。正因为如此，有望获得一定程度的收视率，但是像大谷翔平这样的杀手级内容登场后，似乎就越来越多节目不想“积极地看”。

NHK平时不受年轻人的欢迎。基本上不需要。为了获得对收费员制度的理解，要求其出现在所有世代中。对这样的NHK来说，在年轻人中受到最大的打击，一定是无比的高兴。

■责难和轰鸣般的大谷效果巨大，但负面效果也不能忘记。

因为在代表电视台的新闻节目中加入了棒球转播，责难和轰鸣的声音也很多。在SNS上批评推文层出不穷。

“油轮翻船造成7人死亡，难道是MLB转播吗？”“大谷选手真的很厉害，但比有关生活的新闻重要吗？”“NHK！忘了新闻的作用怎么办？ “到底是不是做得太过分了”“吹牛。当然换了频道”

进入本世纪，在NHK的新闻中，“回应国民关切”的选择标准随处可见。 “优先考虑大多数国民想看的东西”的想法，这也可以理解为更加重视收视率的方针。

■NHK的客户对Sopo的大谷的直播对此做出了很大的贡献，但副作用也不小。虽然在SNS上被发牢骚的批评也有很多，但实际上也有通过MLB直播远离广播的人。

他说，来源=根据交换媒体“TVAL”关东地区数据制作的个人整体和年轻人的收视率急剧增长。

同样，“对运动感兴趣”层和“喜欢棒球”层在这一天的收视率也有了很大的增长。有趣的是，这一天在平时不怎么看《新闻7》的“对艺人感兴趣”层也很常见。

另一方面，也有人因为以大谷登场的MLB转播为支柱而对《新闻7》敬而远之。例如，“对政治感兴趣”的所有年龄层都在提高数字，但该女性核心层转为小幅减少。另外，“关心地区”和“关心福利看护”的所有年龄层的收视率都很高，但女性核心层却持平，或者减少了6成等，结果很严峻。可以说有可能让被认为是NHK老客户的具有社会问题意识的特定阶层产生反感。

■在半途而废的陷阱里应该怎么做呢？

《新闻7》是一个有着紧凑地传达1日事件使命的报道节目。信息经过斟酌，进行了适当的编辑。在那里，有不少人对终极的拍摄节目——未编辑的现场直播影像——静静地坐着感到违和感。

其实在新冠灾祸的三年间，有过很多次的教训。

2000年4月发表第一个紧急事态宣言时，当时安倍晋三首相对记者招待会进行了现场直播，收视率没有下降，观众也没有抱怨。因为大家都承认，作为报道，这真的是必要的措施。

但是，此后新闻内多次举行的前首相菅义伟和现任首相岸田文雄的记者招待会，结果完全不同。在30分钟左右的记者招待会和官邸记者的问答期间，收视率不断下降，在SNS上批判蜂拥而至。

到底是不是学习了，这半年，岸田首相在新闻时段没有举行记者招待会。也许是因为学到了即使增加现场直播的曝光机会，也不会提高支持率。熟悉观众的生理也是“倾听”的一种方式吧。

■让我们回到MLB和“新闻7”的关系上，再一次重新定义公共广播NHK是什么。

应该如何进行，果然在SNS的微博中有提示。

“明明是在打副联赛，但是在新闻7上也打大联赛太过分了”“如果在新闻7内也包括大谷同学的转播的话，我想让你知道字幕是什么”“从一开始就缩短新闻7就好了”“把新闻7定在18点30分之类的”

这些都有道理。

因为是次要和主要两方播放，所以画质下降，棒球迷也有怨言。可以说是对追逐二兔的负面影响。

也有人因为没有事先通知而不满。观众产生了因为不知道而错过，或者录像失败等不满。

如果判断MLB不可缺少的话，新闻方面也有让步的选择。也有将播放时间提前到傍晚6点左右的方法，如果讲究7点左右的话，可以在开头5分钟内播放一天的节目，之后在圣迭戈教士的攻击中(大谷拍不到)和开场的时候各做几分钟新闻的方法。达比修有退板后，大谷击球顺序不击球的局也在新闻时间了吧。

实时看电视广播的人们的需求是什么？

作为公共广播应该传达的新闻和娱乐是什么？

这次NHK“新闻7”获得高收视率的“恍惚”和对SNS的批评蜂拥而至的“不安”，难道不是因为NHK的播出姿态还没有确定吗？

如果经营、编制、广播现场、以及调查研究领域的人们不重新定义一下什么是公共广播NHK的话，就看不到解决方案了吧。下一步，请务必履行说明责任。

———-铃木祐司新一代媒体研究所代表媒体分析师爱知县西尾市出身。 1982年，东京大学文学系毕业后进入NHK。在节目制作现场从事纪录片的制作后，曾任广播文化研究所、解说委员室、编制、n空间事务局，2014年起担任现职。在数字化的进程中，业务大致分为三类。一是咨询业务:对电视台、网络企业、调查公司等的建议和信息提供等。二是研讨会业务:关于下一代的媒体情况，提供了电视台、代理商、网络企业、政治家、官僚调查公司等关键人物的发表和讨论的场所。第三是写作和演讲:对业界报纸、网络报道等的投稿和各种演讲业务。 ———-

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为了维持收视费，大谷翔平也在使用……将重要的报道节目变成MLB现场直播的NHK的恍惚和不安

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